庆阳市纪念币发行与推广情况综述，传承红色基因 赋能文旅发展

纪念币是承载国家历史、彰显地域文化的重要文化载体，兼具收藏价值与文化传播功能，作为陕甘宁革命根据地的核心区域、华夏农耕文明的重要发祥地，庆阳市的纪念币发行与推广工作，始终紧跟国家金融文化发展步伐，同时深度融入本地红色文化、农耕文化与文旅资源，成为讲好庆阳故事、提升城市文化影响力的重要抓手，本文将从国家法定纪念币的落地兑换、本地特色纪念产品开发、发行推广创新等维度,全面梳理庆阳市纪念币发行情况。

法定纪念币发行：紧跟国家部署，落地服务于民

需要明确的是，我国法定流通纪念币与贵金属纪念币均由中国人民银行统一发行，地方无权直接发行法定纪念币，庆阳市的法定纪念币发行工作，由中国人民银行庆阳中心支行统筹协调辖区内国有商业银行及地方银行机构，负责纪念币的预约、兑换与宣传落地：

1. 早期线下兑换阶段（2015年以前） 彼时尚未上线全国统一的纪念币预约兑换系统，市民需携带身份证到指定银行网点现场排队兑换，建国50周年纪念钞、抗战胜利70周年纪念币等热门纪念币发行期间，庆阳不少收藏爱好者提前数日排队等候，网点现场秩序井然,也让纪念币文化首次在庆阳市民群体中广泛传播。
2. 线上预约普及阶段（2015年至今） 2015年央行正式上线普通纪念币预约兑换系统，市民可通过银行官网、手机银行等渠道线上预约，大幅提升了兑换效率，近年来贺岁生肖纪念币、建党百年纪念币、冬奥会纪念币等热门品种在庆阳的预约参与率持续提升，部分县区预约率超过全省平均水平。 针对红色题材纪念币，庆阳本地银行机构还会在南梁革命纪念馆、庆阳革命老区纪念馆等红色景点周边设置专属兑换窗口，搭配红色金融历史宣传展板，让市民在兑换纪念币的同时，了解庆阳的红色革命历史，例如2021年中国共产党成立100周年纪念币发行期间，庆阳中心支行联合南梁纪念馆开展了“兑换纪念币·传承南梁精神”主题活动,吸引数千名市民参与。

本地特色纪念产品：挖掘地域文化，打造文创名片

结合庆阳本土文化特色，本地文旅、金融机构合规开发了一系列特色纪念章产品,作为文旅文创的重要组成部分：

1. 红色文化主题纪念章 以南梁精神为核心，开发了南梁苏维埃政府成立纪念章、刘志丹谢子长革命事迹纪念章等产品，由南梁红色旅游景区、庆阳文旅集团联合发行，游客在景区参观后可加盖或购买收藏,成为红色旅游的特色伴手礼。
2. 农耕文化主题纪念章 庆阳作为“陇东粮仓”，农耕文化源远流长，本地文创机构开发了以窑洞、香包、陇东唢呐为主题的纪念章，搭配庆阳特色农产品包装售卖，2023年庆阳农耕文化节期间，组委会发行的“农耕庆阳”主题纪念章限量发售2000枚,上线当日即售罄。
3. 金融机构定制纪念章 辖区内银行机构结合自身业务，推出了“建行生活·庆阳十景”“农行惠农·陇东粮仓”等定制纪念章，作为客户权益或活动赠品,进一步扩大了钱币文化的传播范围。

发行推广创新：融合多元场景，讲好庆阳故事

庆阳市在纪念币推广中不断创新形式，将钱币文化与本地文旅、教育、金融场景深度融合：

1. 线上宣传精准触达 利用庆阳本地微信公众号、视频号、抖音号等新媒体平台，推出“庆阳话纪念币”系列方言短视频，讲解纪念币发行背景、收藏价值，结合本地文化解读纪念币图案元素,单条视频最高播放量突破10万次。
2. 线下场景融合推广 在庆阳博物馆、图书馆、红色景区设置纪念币展示区，定期举办收藏爱好者交流活动，邀请本地收藏专家开展讲座，2022年庆阳博物馆举办的“红色纪念币与陇东革命历史”主题展览,吸引近万名市民参观。
3. 便民服务优化升级 针对偏远县区群众，庆阳中心支行协调银行增设临时兑换网点，同时为行动不便的老人提供上门兑换服务,确保纪念币发行惠及全体市民。

现存问题与优化方向

尽管庆阳市的纪念币发行与推广工作取得了一定成效，但仍存在不足：部分中老年市民对纪念币的法定属性、预约流程不够了解，偏远乡村群众对发行信息知晓率较低；本地特色纪念章缺乏全国性品牌推广，影响力仅局限于本地及周边游客；部分非法商贩借纪念币收藏名义开展虚假宣传,扰乱市场秩序。

针对以上问题，庆阳市将从三方面优化改进：一是加强基层宣传，利用社区宣传栏、乡村广播普及纪念币知识；二是打造庆阳特色纪念IP，联合国内文创平台推广本土纪念产品；三是联合公安、市场监管部门打击非法交易,维护收藏市场秩序。

纪念币发行工作不仅是金融文化建设的重要组成部分，更是传承地域文化、提升城市软实力的重要载体，未来庆阳市将继续紧跟国家纪念币发行部署，深挖本土文化资源，创新推广形式，让纪念币成为展示庆阳红色历史、农耕文化与文旅魅力的重要窗口，为庆阳高质量发展注入更多文化活力